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JCDECAUX renouvelle ses contrats avec le métro de Hong Kong

AOF - 31 mai 2018


(AOF) - JCDecaux Pearl & Dean, filiale à 100% de JCDecaux, a renouvelé ses contrats exclusifs de publicité avec MTR Corporation pour l'exploitation et la gestion de la communication extérieure de sept lignes du métro MTR (Mass Transit Railway) et de la ligne Airport Express à Hong Kong. Ces contrats, effectifs depuis janvier 2018, ont une durée maximum de 6 ans. JCDecaux gère les contrats publicitaires de MTR depuis plus de 35 ans. Ce gain sécurise non seulement le portefeuille de JCDecaux à Hong Kong, mais aussi sa position de leader sur le marché de la publicité dans les métros en Chine.

Pour ces nouveaux contrats, JCDecaux Transport prévoit d'introduire avec MTR Corporation des formats publicitaires inédits et de mettre en œuvre progressivement une stratégie de transformation numérique. Celle-ci repose d'une part sur le déploiement de dispositifs numériques supplémentaires, permettant de développer des contenus publicitaires contextualisés, et d'autre part sur un système de media planning automatisé.

Ces innovations permettront d'optimiser l'impact, d'enrichir l'expérience des passagers et de donner accès aux annonceurs à un système d'achat à l'audience.