Bourse

Conseil

M6 : Morgan Stanley dégrade

AOF - 29 juin 2018


(AOF) - Morgan Stanley a dégradé sa recommandation sur M6 de Pondérer en ligne à Souspondérer et abaissé son objectif de cours de 18 à 14 euros. Le bureau d'études a fait de même pour l'ensemble du secteur européen des médias, sur lequel il est désormais négatif. Morgan Stanley note que le marché américain est marqué par la pénétration croissance des services de vidéos à la demande et que le phénomène est en train de toucher l'Europe.

Il donne cinq ans aux Netflix et Amazon pour atteindre une part de marché de 20%, niveau à partir duquel la consommation de télévision linéaire a commencé à baisser aux Etats-Unis. La conséquence sera un recul de la publicité et du chiffre d'affaires correspondant alors qu'elle est la principale source de revenus des diffuseurs gratuits.