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Pourquoi NIKE et UNDER ARMOUR ont une opportunité pour reprendre des parts de marché sur ADIDAS

AOF - 12 juin 2018


(AOF) - Adidas jette visiblement toutes ses forces dans la bataille sur le marché nord-américain. Selon Jefferies, l'équipementier allemand pratique une politique de promotions très agressive outre-Atlantique, qui aboutit à ce que plus de la moitié (58%) de ses 60 produits les plus prisés soient vendus à prix cassés. Ils n'étaient que 7% l'année dernière, assure l'analyste. En face, Under Armour ou Nike ont plutôt tendance à limiter leurs promos, signe de l'engouement pour leurs marques qui leur donne une opportunité de regagner des parts de marché sur Adidas tout en préservant leurs marges.