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WPP : Invest Securities passe à la Vente

AOF - 18 décembre 2017


(AOF) - Invest Securities a abaissé de Neutre à Vente sa recommandation et de 14,7 à 10,8 livres sterling son objectif de cours sur WPP dans le cadre d'une étude sectorielle sur le secteur de la publicité. Comme pour Publicis, Invest Securities prévoit une décroissance des revenus de WPP sur les quatre années à venir et une baisse de 70 points de base des marges. Mais, contrairement au groupe français, le groupe britannique n'a pas pris la mesure de la mutation du secteur, déplore Invest Securities.

"Contrairement à Publicis, plus proactif et qui cherche à mettre en place un modèle plus proche de celui d'Accenture, WPP ne modifie pas sa stratégie. Le groupe accélère sur l'horizontalité en rationalisant son portefeuille de filiales (fusions de MEC et Maxus, de Wunderman et Possible). Notre conviction est que l'arrivée de nouveaux concurrents et l'internalisation de certains services par les annonceurs vont s'accélérer", avertit le bureau d'études.