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MACY'S abaisse ses objectifs annuels, le titre plonge

AOF - 10 janvier 2019

(AOF) - A l'approche la mi-séance, Macy’s plonge de 18,45% à 25,86 dollars, à Wall Street, après avoir revu à la baisse ses objectifs annuels, dans le sillage de faibles ventes sur la période de Noël. Ainsi, la chaîne de grands magasins américaine table désormais sur une croissance de 2% de ses ventes en données comparables, au lieu d’une précédente fourchette cible de 2,3% à 2,5%. Quant au bénéfice par action, il est dorénavant compris entre 3,95 et 4 dollars, contre 4,10 à 4,30 dollars.

"La période des fêtes a commencé en force, particulièrement pendant le Black Friday et la Cyber Week qui a suivi, mais elle s'est affaiblie à la mi-décembre et n'a pas repris les tendances prévues avant la semaine de Noël", a déclaré Jeff Gennette, chef de la direction.

Sur les mois de novembre et décembre, Macy's a affiché des ventes en hausse de 1,1% à données comparables.

"Nous avons enregistré de bonnes performances dans un certain nombre de catégories (joaillerie, chaussures pour femmes, parfums, robes, vêtements d'extérieur, vêtements actifs et vêtements pour la maison)", a indiqué Jeff Gennette.

De bonnes performances qui ont permis de compenser les sous-performances d'autres catégories, à l'image des vêtements de sport pour femmes, vêtements de nuits, bijoux fantaisie, montres ou encore cosmétiques.

Macy's attribue ces faibles performances à des difficultés temporaires d'exécution suite à l'incendie du centre de distribution en Virginie occidentale

A cela s'est ajouté la sous-estimation de l'impact des changements apportés aux événements promotionnels avant Noël.

"En 2018, nous avons atteint notre objectif de relancer la croissance de l'entreprise. Nos prévisions révisées dépassent les attentes que nous avions établies au début de l'exercice et nous prévoyons réaliser notre cinquième trimestre consécutif de ventes comparables positives", précise le groupe.