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Le marché du jouet, impacté par le mouvement des "Gilet Jaunes" en 2018

AOF - 17 janvier 2019


(AOF) - Le marché du jouet a reculé de 5 % à 3,4 milliards d'euros en 2018 en France, selon le bilan de référence du cabinet NPD. Celui-ci a été impacté par le redressement de Toys'R'Us et La Grande Récré. A cela s'est s'ajouté une baisse de la consommation avant les fêtes de fin d'année, en raison du mouvement des "Gilets Jaunes".  Le dernier trimestre, qui représente habituellement plus de la moitié des ventes annuelles du secteur, a affiché un repli de 7 %.

"Le recul des magasins physiques en 2018, qu'il s'agisse d'hypermarchés (-6%) ou de spécialistes du jouet (-8 %), s'explique par le report d'une partie des acheteurs de jouets sur internet", souligne le NPD.

Ainsi, 30 % des acheteurs de jouets ont déclaré avoir fait leurs achats de Noël sur internet pour éviter les perturbations liées au mouvement des "Gilets Jaunes" selon le NPD. Un pourcentage venu se greffer sur les 22 % qui achètent habituellement via internet sur la période.

Toutefois, ceci n'a pas permis de combler le manque à gagner des enseignes.