(AOF) - Publicis a annoncé jeudi soir l’acquisition de CitrusAd, une plateforme technologique (SaaS) qui optimise les performances marketing des marques directement sur les sites e-commerce. Avec plus de 50% de ses activités aux États-Unis, CitrusAd est présent dans 22 pays et 6 secteurs d’activité. Les termes financiers de la transaction n’ont pas été dévoilés.

L'ambition de Publicis est de combiner l'expertise de CitrusAd sur les sites e-commerce avec l'offre retail media d'Epsilon sur les sites des éditeurs, et de les alimenter toutes les deux par le Core ID.

" Cette offre sera unique dans l'industrie et permettra à Publicis Groupe de prendre le leadership de la nouvelle génération du retail media basée sur l'identité, avec une mesure totalement transparente de la performance, validée directement par les transactions ", a expliqué le groupe.

CitrusAd est une société basée en Australie, fondée en 2017 par Brad Moran et Nick Paech. Elle réunit 130 ingénieurs et experts du retail media à travers le monde.

CitrusAd demeurera indépendant au sein d'Epsilon, tout en étant étroitement intégré àleur technologie pour générer des synergies.

L'opération de rachat, qui reste soumise aux approbations règlementaires habituelles, devrait être conclue dans les prochaines semaines.