(AOF) - La banque américaine Goldman Sachs a repris aujourd'hui la couverture du secteur européen de l'Internet et des médias, composé de 27 titres. L'analyste estime que le secteur sera défini par l'accélération de l'économie numérique en 2022 et au-delà, par un accent accru sur la croissance, le réinvestissement et le repositionnement des entreprises dans un monde post-pandémique.

"Nous adoptons un point de vue constructif sélectif compte tenu de l'amélioration des perspectives de croissance, de la forte génération de liquidités et de la solidité des bilans, bien qu'il y ait quelques poches de risque pour les marges à court terme en raison des investissements et de la concurrence", écrit Goldman Sachs.

Parmi ses différents axes de réflexion, le broker s'attend à une amélioration des fondamentaux pour les agences de communication dans un nouveau monde post-pandémie pour les médias. Il recommande ainsi à l'Achat les titre de WPP et Publicis. En revanche, il se montre moins optimiste pour les évènements et la publicité extérieure, et émet une recommandation Vendre sur JCDecaux.

L'effet de levier du secteur se situant à des niveaux historiquement bas et l'environnement réglementaire étant plus accommodant, Goldman Sachs estime que l'activité des entreprises est à l'honneur et recommande d'acheter RTL et Vivendi.

Enfin, la banque américaine a initié le suivie de Believe avec une recommandation Neutre et un objectif de cours de 19 euros. Le français est bien positionné pour bénéficié des vents porteurs représentés par le streaming et l'essor des indépendants, affirme Goldman, mais ceux-ci sont déjà bien reflétés dans la valorisation actuelle et le broker entrevoit un risque autour de l'exécution et de la concurrence.