JPMorgan a repris la couverture du luxe avec une position sélective, soit avec une préférence pour la haute qualité. Après une année 2021 pleine de bonnes nouvelles, le premier trimestre 2022 pourrait être le dernier trimestre de bonnes surprises pour le secteur dans son ensemble. L'environnement macroéconomique plus incertain rend le potentiel de révision à la hausse du consensus plus limité à l'issue du premier trimestre. Le consensus prévoit une croissance forte des ventes et des marges toute l'année, rappelle le bureau d'études.

Selon ce dernier, seuls deux noms devraient battre les attentes : Richemont et LVMH qui sont ses deux valeurs préférées.

Logiquement, la banque américaine a donc repris le suivi de LVMH avec une recommandation surperformance et un objectif de cours de 780 euros.

A contrario, l'intermédiaire affiche sa méfiance vis-à-vis de Ferragamo. Aussi il a dégradé sa recommandation sur la marque italienne de Neutre à Sous-performance. JPMorgan a placé la valeur sous-surveillance négative dans l'attente des résultats trimestriels le 10 mai prochain et alors que le groupe engage un nouveau plan de redressement qui devrait peser sur la croissance et les marges pour l'année.