L'analyse de la performance du secteur des biens de consommation de base depuis 1997 suggère que l'augmentation des frais publi-promotionnels entraîne une surperformance, observe Deutsche Bank. Les entreprises qui ont augmenté leur ratio de frais publi-promotionnels sur chiffre d’affaires ont enregistré une meilleure croissance organique des ventes (100 points de base de plus par an), une meilleure croissance de l'Ebit (200 points de base de plus) et une meilleure performance du cours de l'action (450 points de base de plus), précise le broker.

Fort de cette analyste, le bureau d'études a dégradé sa recommandation sur Pernod Ricard d'Achat à Conserver et abaissé son objectif de cours de 233 à 198 euros mais relevé son objectif de cours sur Rémy Cointreau de 304 à 310 euros tout en réitérant sa recommandation d'Achat.