Plus forte hausse de l'indice S&P 500, le titre de Netflix bondit de 13,88% à 274,29 dollars à la Bourse new-yorkaise après avoir annoncé le recrutement de la bagatelle de 2,4 millions de nouveaux abonnés au titre du troisième trimestre. Pour autant, l'action perd encore plus de 50% depuis le 1er janvier. Entre juillet et septembre, le groupe de streaming a réalisé un bénéfice net de 1,4 milliard de dollars, au lieu des 966 millions escomptés par le marché. Son chiffre d'affaires est, lui, ressorti à 7,9 milliards de dollars, en hausse de 6% sur un an.

Après son recul historique du premier semestre, Netflix tablait sur un million d'abonnés supplémentaires dans le monde. Il a donc plus que doublé son objectif.

D'après un communiqué du groupe, Netflix totalise désormais 223 millions d'abonnés payants, dépassant son record de fin 2021 (221,8 millions), fruit de deux années de Covid-19 propices aux services de divertissement en ligne.

" Dieu merci, nous en avons fini avec les trimestres à la baisse ", s'est exclamé le cofondateur de Netflix, Reed Hastings, lors d'une visioconférence qui s'est tenue hier. " Nous devons continuer sur cet élan ", a-t-il ajouté.

Début 2022, l'heure n'était guère à l'optimisme pour la société qui avait vu son nombre d'abonnés chuter de 1,2 millions sur six mois.

La dernière performance en date de Netflix lui permet de s'installer, du moins temporairement, au rang du plus grand service de streaming vidéo au monde. Disney l'avait éclipsé en août en annonçant compter 221 millions d'abonnés, un nombre qui sera mis à jour le 8 novembre lors de la publication de ses résultats estivaux.

"Après un premier semestre difficile, nous pensons être sur le chemin d'une croissance à nouveau accélérée. La recette, c'est de faire plaisir à nos membres ", a assuré le groupe californien.

Pour le trimestre en cours, Netflix peut s'appuyer sur le lancement, en novembre, aux Etats-Unis et sur onze autres marchés, d'un nouvel abonnement mensuel moins coûteux, mais avec publicité.

Cette nouvelle offre coûtera 6,99 dollars par mois aux Etats-Unis (5,99 euros en France pour le tarif " Essentiel " avec pub) et comportera des annonces de 15 à 30 secondes, diffusées au début et au milieu des programmes. Cela correspond à moins de la moitié du prix du forfait sans interruption publicitaire, de 15,50 dollars.

Netflix prévoit que ce nouvel abonnement lui apportera 4,5 millions d'abonnements supplémentaires au cours du quatrième trimestre, et parie désormais sur plus de 227,5 millions d'abonnés au total d'ici à la fin de l'année.