Plus forte baisse du Dax 30, le titre d'Adidas flanche de 9,79% à 103,58 euros à la Bourse de Francfort. L’équipementier sportif allemand est contraint de reléguer sur le banc de touche ses prévisions pour l’exercice 2022. Cette mauvaise nouvelle est tombée à l’occasion de la publication de résultats préliminaires pour le troisième trimestre unanimement jugés décevants. Le chiffre d'affaires, qui ressort à 6,4 milliards d'euros, n'a augmenté que de 4% à taux de change constants, contre 6,57 milliards attendus par le consensus.

La marge brute s'est, elle, effritée de 1 point, à 49,1%, contre 49,5% anticipé. L'Ebita (bénéfice avant intérêts, impôts et amortissement) a reculé de 16%, à 564 millions, soit une marge de 8,8%, en contraction de 2,9 points sur un an.

Les causes de cette déconvenue : les mauvais résultats de la marque aux trois bandes en Chine. A taux de change constants, les ventes y ont " diminué à un fort taux à deux chiffres, reflétant la poursuite des restrictions généralisées liées au Covid-19 ainsi que d'importantes reprises de stocks ", explique le groupe allemand.

Dans ce contexte, et confrontée à d'autres problématiques (réduction des stocks et de divers coûts exceptionnels, notamment en Russie), la direction d'Adidas a sabré ses prévisions pour 2022. Désormais, il vise une stabilité de ses ventes à devises constantes, alors qu'il espérait une croissance de l'ordre de 5% à 10% précédemment. La marge brute, elle, devrait se situer aux alentours de 47,5% en 2022 (contre environ 49% précédemment) et la marge d'exploitation autour de 4%, soit 3 points de moins qu'estimé jusqu'à présent.

S'agissant du résultat net des activités poursuivies, la prévision est tombée de 1,3 milliard à 500 millions d'euros.

Une chute spectaculaire qui fait écho à celle de son titre en bourse qui a perdu près de 60% de sa valeur depuis le 1er janvier.