Orange, Deutsche Telekom ,Telefónica et Vodafone vont former une coentreprise pour la mise en œuvre en Europe d’une plateforme technologique de marketing numérique conçue nativement pour prendre en compte les besoins de protection des données personnelles des consommateurs. Cette solution devrait bénéficier à la fois aux consommateurs, aux annonceurs et aux éditeurs. La création de cette nouvelle entité a été autorisée par la Commission européenne, conformément au règlement de l’Union européenne relatif au contrôle des concentrations entre entreprises.

Les quatre sociétés prendront des parts égales de 25 % chacune dans cette nouvelle coentreprise, qui sera basée en Belgique et gérée par une direction indépendante, sous le contrôle d'un Conseil de surveillance nommé par les actionnaires.

Cette coentreprise est le résultat d'un projet lancé par Vodafone et géré conjointement par les quatre opérateurs dans le but de développer une solution technologique pour la publicité numérique en Europe.

La coentreprise exposera prochainement sa vision et sa stratégie, dont notamment ses projets de commercialisation.