(AOF) - Momentum pour Publicis qui s'est invité en tête du classement de l'indice CAC 40. En hausse de 3,61% à 91,96 euros, le titre évolue au plus haut historique en Bourse. Le groupe de communication a dévoilé ce jeudi sa stratégie pour devenir le premier "Système Intelligent" du secteur grâce à l'intelligence artificielle et un investissement de 300 millions d'euros au cours des trois prochaines années. Un moyen pour l'entreprise "d'étendre son avantage concurrentiel", selon JP Morgan.

Pour la seule année 2024, Publicis prévoit un investissement de 100 millions d'euros, dont 50% dédiés à la formation et au recrutement des équipes, et 50% à la technologie. Un investissement financé par des économies réalisées en interne.

"Il n'aura donc pas d'impact sur la marge opérationnelle du groupe en 2024, et sera légèrement contributif à celle de 2025", a précisé Publicis.

Publicis explique placer l'IA au cœur de son organisation en plateforme afin de regrouper l'ensemble de ses données propres sous une seule entité : CoreAI. Le groupe prévoit de déployer ses capacités progressivement au cours du premier semestre 2024.

 “Nous sommes uniquement positionnés pour tirer le meilleur parti de l'IA", a déclaré Arthur Sadoun, Président du Directoire de Publicis Groupe. En plaçant CoreAI au cœur de notre modèle et en devenant un véritable Système Intelligent, nous rendrons nos collaborateurs plus efficaces et productifs. Mais surtout, cela permettra à chacun de faire demain ce que personne ne peut faire aujourd'hui, dans le respect des normes éthiques les plus strictes et au service de la croissance de nos clients".

Une croissance organique évaluée à 6,3% en 2023, au-dessus des attentes

Dans le cadre de sa journée stratégique sur l'IA, l'entreprise bientôt centenaire a également dévoilé ses revenus nets préliminaires du quatrième trimestre et de 2023.

La croissance organique 2023 s'est élevée à 6,3%, soit au-dessus de la fourchette cible d'une progression de 5,5% à 6% qui avait été revue à la hausse en octobre dernier. Le quatrième trimestre est ainsi sorti au-dessus des attentes avec une croissance organique de 5,7%.

Publicis publiera l'ensemble des résultats audités 2023 le 8 février avant l'ouverture de la Bourse.