(AOF) - Un triple coup de tonnerre a résonné dans le secteur feutré du luxe : Burberry a lancé un avertissement sur ses résultats, Swatch a présenté des profits bien inférieurs aux attentes et la croissance chinoise a déçu au deuxième trimestre. En conséquence, Kering (-3,42% à 327,60 euros), LVMH (-1,46% à 714,20 euros), et Hermès (-0,78% à 2153 euros), affichent les plus fortes baisses du CAC 40. Les investisseurs ont pris connaissance ce matin d'une croissance de seulement 4,7% au deuxième trimestre après une hausse de 5,3% du PIB sur les 3 premiers mois de l'année. Le consensus s'élevait à 5,1%.

Pour justifier la chute de 70% de son profit opérationnel au premier semestre, le fabricant des montres Omega, Tissot ou encore Longines a mis en cause une forte réduction de la demande en produits de luxe en Chine et au niveau des marchés d'Asie du Sud-Est, qui dépendent fortement des touristes chinois. Swatch s'attend en outre à ce que le marché chinois reste difficile pour l'ensemble de l'industrie du luxe jusqu'à la fin de l'année.

Si Burberry est également confronté à un contexte de marché difficile en Chine, ses résultats décevants sont aussi le reflet de l'échec de son plan de redressement. Son avertissement s'accompagne ainsi du départ de son directeur général, Jonathan Akeroyd, remplacé par Joshua Schulman (directeur général de Capri Holdings, propriétaire des marques Michael Kors, Jimmy Choo et Versace) et de la suspension du dividende. Jonathan Akeroyd avait été nommé à ce poste en début 2022.

" Nous prenons des mesures décisives pour rééquilibrer notre offre afin qu'elle soit plus familière aux principaux clients de Burberry tout en apportant une nouveauté pertinente ", a déclaré le président, Gerry Murphy.

La firme britannique a enregistré une chute de 21% à 458 millions de livres des ventes de ses activités de détail à données comparables au premier trimestre, clos fin juin, dont -23% en Amérique et -21% en Chine.

" Le ralentissement de l'activité que nous avons connu au premier trimestre de l'exercice 2025 s'est poursuivi en juillet ", a précisé le groupe de luxe britannique. Si cette tendance devait se poursuivre au cours du trimestre actuel, Burberry anticipe une perte d'exploitation du premier semestre. Le marché prévoyait auparavant un profit de 56 millions de livres sterling. Le bénéfice d'exploitation de l'exercice 2025 serait, lui inférieur au consensus actuel même si une amélioration est attendue au second semestre.