Les valeurs du luxe occupent les dernières places au sein de l'indice CAC 40 au lendemain de la publication des résultats décevants 2024 de Chanel. LVMH perd 1,99% à 494,85 euros, Hermès cède 1,73% à 2506 euros et Kering -1,52% à 179,82 euros. " Après une période de croissance exponentielle, nous avons été confrontés à des conditions macroéconomiques plus difficiles en 2024, qui ont eu un impact sur les ventes dans certains marchés. Nous sommes habitués à faire face à des cycles d’activité soumis à des fluctuations", a déclaré Leena Nair, CEO de l'entreprise française.

Sur cette période, le bénéfice net a fléchi de 28,2% à 3,39 milliards de dollars.

Le résultat opérationnel ressort à 4,479 milliards de dollars, en baisse de 30%. L'excédent de trésorerie a diminué de 67,6% à 1,87 milliard de dollars.

En outre, la consommation s'est affaissée. Les ventes de Chanel ont baissé de 4,3% en comparable et de 5,3% en publié à 18,7 milliards de dollars. Par zone géographique, le chiffre d'affaires a diminué de 4,3% (en comparable) dans les Amériques à 3,8 milliards de dollars. Il a chuté en Asie Pacifique de 9,3% (en comparable) à 9,2 milliards de dollars. A l'inverse, les revenus ont progressé de 1,2% (en comparable) en Europe à 5,67 milliards de dollars.

Le cash flow disponible opérationnel recule de 50,9% à 1,842 milliard de dollars.

Des investissements record en 2024

Sur l'ensemble de l'année 2024, les investissements de Chanel s'élèvent à de 1,755 milliard de dollars, soit une augmentation de 43%. " L'année passée a été une période d'investissement record, au cours de laquelle nous avons priorisé l'acquisition de biens immobiliers, l'élévation de l'expérience client, la préservation des savoir-faire artisanaux, ainsi que la poursuite de nos ambitions en matière de développement durable", a expliqué Philippe Blondiaux, directeur financier de la société.

" Nous avons augmenté les investissements de plus de 40% à 1,8 milliard de dollars, de maintenir un niveau élevé d'activités de soutien à la marque à plus de 2,4 milliards de dollars, et de continuer à investir dans nos collaborateurs, ce qui a eu un impact direct sur la rentabilité. Dans ce contexte, nous avons maintenu une structure financière et un bilan très solides, essentiels pour soutenir la valeur de Chanel ", précise t-il.