Meta a pour objectif de permettre aux marques de créer et de cibler des publicités à l'aide de l'intelligence artificielle d'ici la fin de l'année prochaine, affirme le Wall Street Journal, citant des sources proches du dossier. " La plateforme publicitaire de Meta propose déjà certains outils d'IA qui peuvent générer des variantes de publicités existantes et y apporter des modifications mineures avant de cibler les publicités sur les utilisateurs de Facebook et d'Instagram ", rappelle le quotidien américain.

L'entreprise souhaite désormais aider les marques à créer des concepts publicitaires à partir de zéro. Selon le Journal, une telle possibilité pourrait être une aubaine pour les petites et moyennes entreprises, qui représentent la plupart des annonceurs sur les plateformes de Meta et ne disposent souvent pas de gros budgets pour la création de publicités.

En Europe, les groupes de communication, Publicis et WPP, reculent nettement.