Puma chute de 15,47% à 20,82 euros à Francfort après avoir revu à la baisse ses objectifs financiers pour 2025. Ses résultats de deuxième trimestre sont ressortis inférieurs aux attentes, sous l'effet d'une baisse des ventes et d'un impact attendu des droits de douane américains. Son concurrent Adidas cède 0,73% à 197,05 euros. L'équipementier sportif allemand n'a pas précisé l'ampleur de la perte attendue alors qu'il avait précédemment déclarer viser un bénéfice opérationnel compris entre 445 et 525 millions d'euros cette année.

Puma s'attend également à ce que ses ventes à taux de change constants baissent d'au moins 10%, contre une prévision précédente d'une croissance de 1% à 5%.

Au deuxième trimestre, les ventes de la firme allemande sont tombées à 1,94 milliard d'euros, en dessous des attentes des analystes, avec notamment une baisse de 9,1% aux Etats-Unis et de 3,9% en Europe.

"Les prévisions de la société concernant une baisse des ventes et des pertes d'exploitation pourraient être interprétées comme un abaissement de la ' barre ' avant le redressement prévu. Cependant, nous adoptons une position plus prudente. À notre avis, cette annonce souligne que Puma du mal à s'adapter à un environnement concurrentiel de plus en plus difficile, ce qui rend son redressement plus complexe que celui d'autres entreprises du secteur", analyse UBS, à la Vente sur le dossier.