Morgan Stanley a relevé son objectif de cours sur Zalando de 23 à 24 euros, en raison notamment du récent programme de rachat d'actions lancé par le groupe allemand de prêt-à-porter en ligne, tout en renouvelant sa recommandation "pondérer en ligne" sur le titre.
Dans une étude sectorielle, la banque d'affaires américaine estime que l'émergence de l'IA agentique devrait inciter les consommateurs à acheter davantage en ligne, même si elle redoute que le trafic payant (publicité) prenne plus d'importance que le trafic naturel sur le long terme, et qu'une partie des dépenses publicitaires des marchands quitte les plateformes.
Un impact IA qui reste incertain
D'après Morgan Stanley, ces éléments pourraient réduire les marges bénéficiaires des acteurs du secteur, même si le volume total de leurs ventes pourrait augmenter, ce qui signifie que l'impact de l'IA agentique reste, au final, incertain.
A court terme, Zalando pourrait en effet profiter de la situation en personnalisant davantage sa plateforme (ce qui augmenterait à la fois les ventes et les dépenses publicitaires), mais une partie des budgets publicitaires qui lui étaient jusqu'ici alloués pourrait être redirigée vers des agents d'IA autonomes, prévient la firme.
A la Bourse de Francfort, l'action Zalando progressait de 0,6% mardi. Porté par des résultats encourageants et des perspectives solides, le titre a repris 25% de sa valeur au cours des deux dernières semaines.
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