(Zonebourse.com) - McDonald's a annoncé jeudi qu'il allait compléter son offre de repas à petits prix lancée l'an dernier avec la commercialisation d'un nouveau menu proposé à moins de 3 dollars, ainsi que d'une formule petit-déjeuner à 4 USD, au moment où les américains doivent composer avec un coût de la vie élevé, accentué par la brusque remontée des cours du pétrole.

Le numéro un mondial de la restauration rapide indique que son nouveau menu d'entrée de gamme inclura, dès le petit-déjeuner, des classiques tels que le Sausage McMuffin, le Sausage Biscuit, le Sausage Burrito, les Hash Browns (galettes de pommes de terre) ainsi qu'un café moyen McCafé Premium Roast.

A partir du déjeuner et jusqu'au soir, les clients pourront accéder à une sélection d'autres produits populaires comme le McChicken, le McDouble, les Chicken McNuggets (4 pièces), une petite portion de frites et une boisson gazeuse moyenne, là encore sur la base d'un ticket unitaire inférieur à 3 USD.

Le coût de la vie, principale préoccupation des américains en 2026

Dans le cadre de cette stratégie promotionnelle, McDonald's prévoit de mettre en avant, tout au long de l'année et pour une durée limitée, certains produits phares avec des tarifs encore plus agressifs. Le groupe compte ainsi commercialiser le Sausage McMuffin à 1,50 USD et le McDouble à 2,50 USD, une politique de promotions ciblées destinée à stimuler la fréquentation en pleine résurgence des tensions inflationnistes.

La nouvelle formule matinale à 4 USD associera, pour sa part, un Sausage McMuffin ou un Sausage Biscuit à une portion de Hash Browns et un petit café.

Ces initiatives interviennent alors qu'un récent sondage réalisé le mois dernier par Reuters et Ipsos montre qu'une écrasante majorité d'Américains (78%) considèrent l'inflation et le coût de la vie comme leur préoccupation majeure à l'heure actuelle.

A la Bourse de New York, l'action McDonald's se repliait d'environ 1,1% jeudi dans les premiers échanges, dans un marché en baisse, l'indice Dow Jones reculant de 1%. Le titre limite toutefois son repli à 0,5% depuis le début de l'année.

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