Puma a annoncé mercredi avoir nommé Bertrand Blanc au poste nouvellement créé de vice-président en charge de ses activités de ventes aux distributeurs partenaires (wholesale) afin de redynamiser la division, dont les ventes ont chuté de plus de 17% l'an dernier.

L'équipementier sportif allemand précise dans un communiqué que le cadre dirigeant, qui prendra ses fonctions le 1er mai, rapportera au directeur commercial du groupe, Matthias Baeumer.

Il souligne que Bertrand Blanc affiche plus de 25 ans d'expérience dans le secteur après avoir notamment occupé des fonctions stratégiques, de management et de planification chez Asics et Nike. Il était plus récemment le directeur général de la branche de raquettes chez Wilson.

Son arrivée intervient alors que la division wholesale, qui consiste à écouler ses articles par le biais d'un réseau de revendeurs stratégiques, tels que Foot Locker ou Zalando, à la différence des boutiques physiques ou en ligne exploitées en propre, a vu ses ventes chuter de 17,4% l'an dernier en données publiées.

Une activité stratégique

Avec 67% du chiffre d'affaires total, la branche représente la plus grande activité de Puma en termes de ventes.

Cette nomination vient s'ajouter à toute une série de recrutements au sein du fabricant de chaussures et de vêtements de sport, distancé depuis plus d'un an par son grand concurrent adidas, qui a profité du succès de sa gamme vintage Terrace (Gazelle, Samba) et de sa montée en puissance dans le running.

L'entreprise a récemment nommé James Carnes, un ancien cadre d'adidas, au poste de directeur de la création, et recruté Laurent Fricker, lui aussi passé par la marque aux trois bandes, pour diriger son pôle "sportstyle" (produits inspirés des performances sportives mais conçus pour un usage quotidien).

A la Bourse de Francfort, l'action Puma progressait de 0,4% mercredi après cette annonce, surperformant un indice DAX en repli de 0,2%.

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