Marks & Spencer va dévoiler aujourd'hui à Londres sa première collection imaginée pour la Fashion Week, une présentation qui va faire l'objet d'un partenariat avec le groupe de mode en ligne allemand Zalando au moment où la marque britannique cherche à se développer en Europe continentale.
Le défilé sera diffusé en direct sur la plateforme Live Hub de Zalando en France, en Allemagne, aux Pays-Bas et en Pologne, ce qui va permettre à l'enseigne de cibler une audience potentiellement deux fois supérieure à sa clientèle fidèle actuelle à l'échelle mondiale.
M&S explique que ce livestream constitue une nouvelle étape de sa stratégie visant à bâtir une activité omnicanale internationale grâce à des partenariats stratégiques et des modèles d'exploitation évolutifs à faible intensité capitalistique.
Le distributeur rappelle que l'Europe reste, de son point de vue, un marché de croissance prioritaire présentant un fort potentiel de développement au niveau de ses activités en ligne.
Une collaboration stratégique qui s'intensifie
La présentation de la collection prêt-à-porter homme et femme s'accompagnera d'un dispositif permettant aux spectateurs de réaliser leurs achats simultanément durant le visionnage.
Les clients situés en France, en Allemagne, aux Pays-Bas et en Pologne pourront commander les articles présentés directement sur Zalando, tandis que les autres utilisateurs européens auront accès à la collection via les 46 sites marchands en direct de M&S.
Les consommateurs pourront également suivre la marque M&S sur Zalando, une fonctionnalité qui permettra à l'enseigne d'entretenir un lien et de fidéliser ses clients au-delà du défilé, au moyen de contenus personnalisés, du lancement de nouveautés produits et de futures campagnes marketing.
Cette retransmission s'inscrit dans le prolongement de la collaboration stratégique amorcée par M&S et Zalando. Le mois dernier, l'enseigne britannique a conclu un partenariat avec ZEOS, la filiale logistique B2B de Zalando, afin d'optimiser son offre de service, une initiative qui lui a permis de réduire ses délais d'expédition et d'abaisser ses frais de livraison jusqu'à 58%.
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