(AOF) - Dans sa nouvelle campagne de communication, Axa France entend réaffirmer "son ancrage dans la société" et son "engagement au plus proche des Français". "Les Français sont généreux et engagés. A nous d’inventer chaque jour l’assurance qui leur ressemble », tel est l’engagement qu’AXA France martèle au travers de sa nouvelle campagne de marque. La campagne dépeint des moments de vie de Français, chacun étant ponctué de la musique « Tant que tu seras » des Surfs, une reprise française des années 60.

" Les Français attendent des entreprises qu'elles soient en adéquation avec leurs valeurs et leurs préoccupations. Aujourd'hui il nous parait important de réaffirmer, par des preuves tangibles, notre engagement à travers une nouvelle campagne qui marque un véritable tournant dans notre communication. Au-delà des engagements pris au niveau de nos produits et services d'assurance, nous travaillons concrètement à intégrer dans nos modes de fonctionnement la lutte contre le réchauffement climatique et la protection inclusive, deux axes prioritaires pour AXA ", déclare Alice Holzman, directrice client et membre du Comité éxécutif d'AXA France.

Pour mettre en image le renouvellement de son territoire de communication, le groupe s'est appuyé sur Publicis Conseil qui a fait appel à Houda Benyamina, réalisatrice et scénariste française, récompensée par la Caméra d'or à Cannes en 2016 pour son long métrage Divines, et qui remporte également 3 César en 2017, dont celui du meilleur premier film.

La campagne va se déployer du 28 août au 16 octobre et s'appuie sur un large dispositif (TV, Cinéma, Affichage statique et numérique...).