Evaluée à 17,6 milliards d’euros, Orange reste la marque française dont la valeur est la plus élevée en 2016, juste devant Axa, évaluée à 16,8 milliards d’euros, selon le classement annuel du cabinet anglo-saxon spécialisé Brand Finance. En troisième position, BNP Paribas (14,3 milliards d’euros) passe devant Total (13,6 milliards d’euros). Cette méthode de valorisation repose sur le calcul des revenus futurs qui seront générés par la marque.