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Communication financière

Comment réussir son changement de nom

Publié le 4 janvier 2019 à 15h37    Mis à jour le 7 janvier 2019 à 15h38

Alexandra Milleret   OPTION FINANCE

Au cours des derniers mois, plusieurs groupes français ont changé de nom. Une décision qui implique de mettre en place un plan de communication adapté pour ne pas déstabiliser les investisseurs.

Le changement de nom, ou «rebranding», a le vent en poupe ! En janvier dernier, Allo Resto devenait Just Eat France. Quelques mois plus tard, c’est Natixis Asset Management (AM) qui abandonnait son...

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