En dépit d’un a priori favorable, selon les enquêtes, seule une minorité d’investisseurs individuels détiennent aujourd’hui des investissements ISR. Il serait sans doute possible de changer cette situation, grâce à des techniques d’incitation baptisées « nudges ». Basées sur la recherche en finance comportementale, celles-ci consistent à modifier le mode de choix des investissements, en donnant la priorité à l’ISR.
Par Luc Meunier, ESSCA School of Management, Aix-en-Provence et Sophie Richit, Aix-Marseille Université, CERGAM, IAE, Aix-en-Provence
En Europe, les fonds d’investissement socialement responsable (ISR) représentent 777 milliards d'euros sous gestion en 2021. Le marché de l’ISR a été historiquement tiré par les investisseurs institutionnels et il est aujourd’hui toujours dominé par ces acteurs, qui détiennent 69 % des actifs.
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