Sur un marché de plus en plus compétitif pour lever des capitaux, les entreprises doivent désormais davantage expliquer leurs perspectives financières aux investisseurs. La communication financière devient de ce fait une compétence exigée lors des recrutements de directeurs financiers, que beaucoup d’entre eux doivent encore renforcer.
Le directeur financier d’aujourd’hui n’est plus seulement le gardien des chiffres, il est aussi de plus en plus le garant des informations financières communiquées à propos de l’entreprise. Cette dimension supplémentaire, plutôt classique pour les sociétés cotées, devient également exigée par toutes les entreprises – quel que soit leur actionnariat – en raison du contexte actuel sur les marchés financiers. «La compétition pour lever des capitaux, la forte volatilité des cours boursiers, la reprise des M&A et le retour des fonds activistes nécessitent pour les entreprises de renforcer leur communication financière et d’être à même de réagir à la fois régulièrement et rapidement, observe Axel de Schietere, principal au sein de la practice services financiers chez Heidrick & Struggles. Par exemple, lorsque le fonds activiste brésilien 3G avait réalisé une tentative de prise de contrôle agressive sur Unilever, toutes les sociétés du secteur des biens de consommation avaient dû communiquer sur le sujet pour rassurer les investisseurs sur leur cas.» A ce contexte de marché s’ajoute par ailleurs une évolution de la place du directeur financier au sein de l’entreprise. «De nos jours, il est souvent le numéro deux ou trois du comité exécutif, relève Denis Marcadet, président directeur général de Vendôme Associés. A ce titre, il a pour rôle de retranscrire en termes financiers la stratégie de l’entreprise établie par le président-directeur général et de l’expliquer à la fois en interne et en externe, y compris dans la plupart des cas à l’international.»
