Alors que la transition écologique devient un argument de vente de plus en plus incontournable, la Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF) intensifie ses contrôles sur la communication environnementale des entreprises. Le « greenwashing », c’est-à-dire le recours abusif à des allégations prétendument « vertes », expose les entreprises à des risques financiers et réputationnels de plus en plus importants.
1. Renforcement des sanctions pour lutter contre le greenwashing
En France, les allégations environnementales mensongères (« greenwashing » ou écoblanchiment) sont juridiquement considérées comme des pratiques commerciales trompeuses. A ce titre, la DGCCRF dispose ainsi du pouvoir de contrôler et, le cas échéant, de sanctionner les entreprises qui avancent des arguments écologiques imprécis, injustifiés, ou susceptibles d’induire le consommateur en erreur.
